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3.商品品牌译名的趋势与特点
3.1 译名的发展趋势
第一，从比例上看，音译名大量出现，而义译名相对减少。原因是，音译名，尤其是纯粹音译名或介于纯粹音译和寓意音译之间的音译名，有洋味，看名称知道可能是进口产品（尽管有些是国产出口商品），符合顾客的购物心理。此外，介于纯音译和寓意音译之间的译名近两三年有上升趋势。因为看起来像外文名，但又能看出一点汉语的味道，能引起人们某些美好的联想。
第二，寓意音译名大量出现。这大概跟汉民族固有的文化心理有关。如一种瑞士表原名Delma，如果纯音译则为“德马”，看不出有什么意思。现用寓意半音译，译名是“得利”，挺吉利的，能吸引顾客。
上述两种趋势似乎是背道而驰的，但它们确是为了迎合两种不同的购物心理。看上去既像外文名，又有一些汉语本身寓意的名称，较受顾客的欢迎。如梦特娇（Montagut）服装、蜜丝佛陀（Max Factor）美容系列、耐克（Nike）运动鞋等，在中国市场很畅销，跟译名不无关系。
